Podcast新手能賺錢？解析Podcast的7個商業模式和準備

Podcast 到底能不能賺錢？答案是，Podcast 的確可以帶來收入，但它不是快速致富的捷徑，而是一條需要時間經營、累積聽眾的長路。

這篇文章會告訴你如何透過 Podcast 賺錢的基礎準備、7 個可行的商業模式，以及什麼時候是導入營利最好的時機。

隨著你逐步建立聽眾群和品牌知名度，你將發現 Podcast 不僅是舞台，也是潛在營利的途徑之一。

Podcast 賺錢的 3 個前置準備

1.明確節目主題與市場

選對主題，是 Podcast 成功的起點。好的主題需要具備兩個條件：

1. 你對這個領域有熱情與專業，因為這是長期經營的根基
2. 節目能回應市場上仍未被滿足的需求。

如果還不確定自己的節目定位，可以去觀察市場裡有哪些被忽略的需求，或是分析那些做得好的節目「主題內容是什麼？」、「瞄準哪些特定群體？」

舉例來說，《股癌》用深入淺出的方式談投資理財，並把主題縮小在基本面的討論；《百靈果 News》結合新聞時事與幽默觀點，抓住想要國際視野的年輕人；《跳脫 DO 式圈》看似多元，但內容瞄準的都是想要勇敢嘗試、跳脫舒適圈的人們。

如果想要以 Podcast 作為一項商業手段賺錢，那麼比起做給所有人聽，為「某一群有特定需求」的人服務更有變現可能。

當你能精準掌握他們的輪廓、痛點，提供真正有價值、未被滿足的內容，流量和收入才會穩定成長。

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2.提升主持技巧與節目表現

大多數的節目都有最基礎的腳本，儘管有些節目主打「閒聊」、「即興發揮」，但通常這種節目的主持人在此之前已經有許多歷練，或有意識地在錄製過程中改進。

如果你是一位新手 Podcaster，想快速提升你的主持技巧，最好還是有一份經過設計的腳本，協助自己控場、引導來賓互動，也能更自然地在談話中穿插資訊或個人觀點，提升節目表現。

同時不妨多收聽熱門節目並記下他們的訪談技巧與控場方式，從中吸取靈感並逐步練習與改善。

3.打造與聽眾的深度互動與黏著度

想讓聽眾一直跟著你的節目，關鍵在於建立真實的連結。這不只是賺錢，更是節目能長久經營下去的基礎。

要做到這點，第一步就是花時間了解聽眾想聽什麼、關心什麼，然後持續製作他們感興趣的內容。

節目上架後，可以多看看 Apple Podcasts、Spotify 的後台分析，能看見哪一種內容最多人聽、什麼時間點收聽、聽到哪裡就跳掉。

這些數據非常重要，可以幫助你優化節目長度、主題選擇和節奏。

你也可以嘗試在節目裡加入固定的小環節，例如回覆聽眾留言、一句獨特的結尾語，讓聽眾覺得自己是節目的一部分，進一步增加他們的參與感

錄 Podcast 賺錢的 7 個商業模式

廣告業配與動態廣告（DAI）

廣告業配是 Podcast 節目最常見的賺錢方法，透過在節目中片頭、片中或專訪置入商品廣告，獲得廣告主的收益。

其中最有名的案例莫過於《股癌》，有一集節目為藥師羅西業配，一檔廣告不到一周就為廠商帶進 70 萬訂單。據他自己透露，一集業配廣告費就能賺 100 – 200 萬。

不過這也歸功於股癌的定位以及長期和聽眾互動，當股癌帶著大家投資賺錢，就會讓聽眾對他的信任感非常高，當股癌業配時聽眾也會支持。

除了適合大型節目的業配，近年新興的 Podcast 動態廣告（Dynamic Ad Insertion, DAI）則能透過自動化方式，將合適的廣告動態插入到節目中。

根據 Podcast 託管平台 Firstory 的資料，過去中小型 Podcast 節目主無法受到廣告主的青睞，常常沒有廣告收入而「陣亡」。但現在透過 DAI，中型節目整年可分到 1 萬元以上、小型節目 5,000 元以上的收入。

相較傳統的業配廣告，DAI 更具彈性且更能精準匹配聽眾，無論對新進或已有流量基礎的 Podcaster 來說，可能是值得優先考慮的模式。

會員訂閱制與聽眾贊助（斗內）

比起廣告業配，會員訂閱有更高的自由度去制訂方案。除了會員專屬付費內容，你也可提供無廣告內容、優先收聽權、典藏單集或社群專區等福利。

像《閱讀經濟學人》，透過訂閱制提供會員專享的過往單集及文稿檔案，就能讓聽眾更容易感受到花錢的價值。

開放聽眾贊助（斗內）也是一種賺錢手段，忠實聽眾能隨意贊助，進一步提升情感連結與互動。

不過要穩定帶來可觀收益，仍需要持續累積聽眾規模與忠誠度，和廣告業配同樣較高難度。

聯盟行銷與團購合作

Podcaster 透過節目推薦相關商品，以聯盟行銷模式獲得佣金；或集結聽眾需求進行團購，以優惠價格吸引購買，創造雙贏。

例如談話型節目《閨蜜該該叫》就有經營團購社群，透過跟群友們湊單免運或拿滿額贈禮的方式，促成轉單。

推出自有品牌與聯名商品

當節目建立一定粉絲量，推出與主題相關的商品（如T-shirt、馬克杯），或合作聯名商品，不僅增加收入，更鞏固品牌形象並擴大市場曝光。

例如知名 Podcast 節目《台灣通勤第一品牌》就推出「TEE 蝦系列」，短短時間內就吸引不少粉絲蝦挺。

線上課程與電子書販售

如果節目常分享專業知識，可以將 Podcast 內容製作成系統化的課程或電子書銷售，創造被動收入。

這特別適合教育、管理或理財主題，強化專業度也增加 Podcast 賺錢的機會。

提供個人教練、顧問服務與節目規劃

提供個人顧問服務或一對一教練，類似於線上課程或電子書，都是將專業經驗高價變現。

這種模式適合已有市場認同且專業領域明確的 Podcaster。

線下實體活動、工作坊與演講邀約

線下活動與演講邀約透過舉辦實體活動、工作坊或演講，不只直接獲利，還能強化與聽眾的互動與凝聚力。

專門主講成為成熟大人的 Podcast《大人的Small Talk》，就有許多次被邀請到線下演講，暢談經營 Podcast 的心路歷程和未來趨勢。

Podcast 商業模式與時機

何時開始導入商業模式？

如果太早把焦點放在商業化，Podcast 很容易為了迎合「流量」而變得不夠真誠或失去彈性；太晚導入，則可能錯過了擴展影響力和變現的好機會。

導入商業模式的最佳時機，通常是在節目累積了固定更新頻率、穩定品質，培養出一批願意持續互動與回饋的忠實聽眾後。

可以先累積至少 20 集左右的內容。這代表你有穩定的更新節奏、節目品質逐漸成型，也建立起一批願意給你留言、主動和你互動的忠實聽眾。

當然最好的時機，就是你感受到聽眾開始主動敲碗、詢問更多服務或產品。

商業模式與流量基礎的匹配建議

不同階段的節目適合的變現模式也不一樣。

如果你的節目每集下載量已經破幾千，而且聽眾時常留言、轉發、在社群活躍互動——這表示你有足夠的規模做廣告贊助、置入業配，或者建立會員制社群。

這些模式需要一定的流量才能持續運作。

但如果你的節目比較小眾、或是剛起步，卻累積到一群超級支持你的聽眾，這種「黏著度」其實比流量更珍貴。

此時，你可以先從小額贊助、線上課程、顧問服務、社群訂閱等入手。這些都不必靠龐大流量，但需要你真心在乎聽眾、願意跟他們對話。

Podcast 賺錢成功案例與經驗分享

頭部 Podcast 如何賺錢？

排行榜前幾名的節目，像《百靈果 News》、《股癌》，主要都靠廣告賺錢。

他們流量夠大，所以可以在節目開頭、中段，甚至特別企劃裡塞進廣告，幫品牌曝光。

但關鍵不是只唸稿，而是主持人本身有影響力，用自己的風格把品牌講得自然又有趣。

這種「主持人式代言」比 Youtuber 那種直接插播廣告，更容易讓聽眾買單。

以聲歷其境製作的知名節目《婊姐必請》為例，就和網紅愛莉莎莎大聊她製作瑜珈課程的過程，用「瑜伽老師心境和普通人有什麼不一樣？」、「 練瑜伽後擺脫失眠和按摩店？」等有趣的觀點切入，引起觀眾興趣，再提供獨家優惠給聽眾促成轉單。

小眾 Podcast 賺錢案例

有些專注小眾議題的節目，即便單集收聽只有幾百人，仍然做得有聲有色。

例如一個談心理諮商的 Podcast，靠著開線上講座、付費社群、或出電子書，幫助聽眾更深入地學習、互相支持，就能創造可觀收入。

新手 Podcast 想賺錢，如何起步？

如果你剛起步，別急著接廣告或開贊助方案。先專心把節目打磨得更好、維持穩定更新、跟聽眾多互動。

如果你還在摸索怎麼穩定產出高品質內容，其實可以考慮找專業團隊協助，例如「聲歷其境」提供從企劃、邀約來賓、節目錄製、剪輯到上架的一條龍服務。

很多知名 Podcaster 一開始也都是靠專業夥伴，讓節目快速走上正軌。

常見 Podcast 賺錢問題

Podcast 聽的人不多，還能賺錢嗎？

很多創作者在起步時都擔心：「我節目收聽數不高，是不是永遠賺不到錢？」其實，Podcast 變現並不完全靠流量。

如果你的節目剛起步、平均收聽數還不高，但有一群黏著度很高的核心聽眾，或是節目有獨到的專業領域，那就有機會先從小額贊助、開線上課程、一對一服務或建立付費社群開始。

深度經營社群，比追求龐大流量更能帶來穩定收入。

像有些談心理、創業、教育等垂直議題的小眾節目，平均收聽數只有幾百，但透過付費講座和知識型產品，就能建立長期收入管道。

同時，如果你希望節目在技術層面更穩定，讓有限的聽眾先愛上你的內容品質，也可以考慮和 聲歷其境 合作，把錄音、剪輯、配樂交給專業團隊，專注在經營內容和與聽眾互動上。

廣告置入、業配會趕跑聽眾嗎？

以頭部 Podcast 節目來說，多半不是直接插播硬廣告，而是讓主持人用自己的風格講品牌故事，甚至用專訪、閒聊的方式自然融入。

例如 聲歷其境 製作的《婊姐必請》，就曾邀請愛莉莎莎分享自己製作瑜珈課程的心路歷程，從「練瑜珈擺脫失眠」等話題切入，順勢帶出優惠方案，既有趣又不生硬，反而讓聽眾更有參與感。

對多數 Podcast 來說，如果你的節目品質穩定、和聽眾的信任感夠深，即使置入廣告，只要不過度干擾內容，聽眾也多能接受，甚至會主動支持你和合作品牌。

如果你對 Podcast 賺錢還沒有把握，或想知道怎麼提升節目品質、開始規劃營利模式，也可以找 聲歷其境 諮詢。

聲歷其境 已經協助製作過許多知名 Podcast 如婊姐必請、跳脫 DO 式圈、聽天下、小熱Now 等等，無論是新手還是想強化品牌內容，都能獲得專業支援。

在位於松江南京捷運站附近、設備完善且舒適的錄音室，從節目錄製、後期剪輯、廣告配音到影音拍攝，我們都能提供一條龍服務，幫助你輕鬆打造屬於自己的 Podcast！

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